Việc xây dựng và triển khai các hoạt động marketing hiện nay là hết sức cần thiết trong bối cảnh các cơ sở y tế cạnh tranh ngày càng gay gắt. Bài báo này nhằm mô tả thực trạng hoạt động marketing của Phòng khám bệnh đa khoa 108, tỉnh Nam Định giai đoạn 2018-2020. Nghiên cứu sử dụng thiết kế nghiên cứu cắt ngang nhằm thu thập thông tin từ các báo cáo, kế hoạch hoạt động, kế hoạch triển khai các hoạt động marketing đã được triển khai tại phòng khám giai đoạn từ năm 2018 đến năm 2020. Kết quả cho thấy, điểm đánh giá 05 cấu phần hoạt động marketing ở mức dưới trung bình 0,29 điểm. Các cấu phần Kế hoạch thực thi và Đánh giá marketing đạt 0,4 điểm, Hệ thống thông tin và Chiến lược marketing đạt 0,3 điểm; Marketing hỗn hợp đạt 0,25 điểm. Đánh giá trên 07 yếu tố thuộc marketing hỗn hợp cho thấy việc triển khai các hoạt động thuộc các yếu tố này còn rất hạn chế. Quy trình được đánh giá mức điểm cao nhất với 2/4 điểm (0,5 điểm). Thấp nhất là đánh giá về sản phẩm dịch vụ chỉ đạt 1/10 (0,1 điểm). Sự hài lòng của khách hàng với các yếu tố thấp nhất ở hoạt động xúc tiến với 41,3% và cao nhất là yếu tố con người với 86,3%. Do vậy, phòng khám bệnh đa khoa 108 cần triển khai chiến lược marketing và phân bổ ngân sách cho việc thực hiện chiến lược marketing trong những năm tới.
The development and implementation of marketing activities is now absolutely necessary in the context of increasingly fierce competition among medical facilities. This article conducted to describe the situation of marketing activities of 108 medical clinic, Nam Dinh province in 2018-2020. The study used a cross-sectional method in order to collect all reports, operational plans and marketing activities implementation plans that have been deployed at the clinic in 2018-2020. The results show that the scores are evaluated for 05 structures. Marketing activities section is below average 0.29 points. Components of Marketing Evaluation and Implementation Plan achieved 0.4 points, Information System and Marketing Strategy scored 0.3 points; Marketing mix scores 0.25. Evaluation on 07 elements of the marketing mix shows that these elements are limited. The process was rated the highest score with 2/4 points (0.5 points). The lowest rating for products and services is only 1/10 (0.1 point). Customer satisfaction with the lowest factors in promotion activities with 41.3% and the highest with human factors with 86.3%. Therefore, 108 medical clinic needs to implement the marketing strategy and allocate budg
- Đăng nhập để gửi ý kiến